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GREEN MARKETING

1. Antecedentes:

El concepto de marketing verde aparece a partir de 1970, cuando
algunos investigadores principalmente estadounidenses
comenzaron a hacer contribuciones al desarrollo del marketing,
pero con una perspectiva ecológica. Estos trabajos se centraron en
las relaciones entre la preocupación por el medio ambiente y el
comportamiento ecológico, resaltando la participación en sistemas
de reciclado y en la caracterización de un consumidor ecológico (Kilbourne e Beckmann, 1998).

El objetivo fue llamar la atención sobre los impactos negativos y positivos del marketing en el medio
ambiente, en relación con el equilibrio ecológico, centrándose principalmente en la problemática
de disminución de los recursos naturales, de recursos energéticos y la contaminación generada
como subproducto de la producción y el consumo.

El debate de marketing ecológico se limitó a los sectores más perjudiciales, como la industria
petrolera, los productos químicos y los automóviles, y muy pocas empresas cambiaron sus
estrategias de marketing. La mayoría de empresas continuaron viendo los problemas ambientales
como una restricción y un factor de coste y, como una obligación de cumplimiento normativo en
lugar de una oportunidad de mercados. (Josep Gali, 2013)

Durante la época de 1980 surgió en Europa occidental y América del Norte el “consumo verde”,
ambientalmente consiente y activo, basado en una serie de pautas de consumo que se
consideraban “verde”. En mercados tan diversos como las pilas, bebidas, automóviles, productos
de limpieza, detergentes y alimentos, el medio ambiente se convirtió en un factor competitivo. Se
han desarrollado concepto de marketing verde o de marketing ambiental, centrándose en el grupo
objetivo de consumidores “verdes”, que estarían dispuestos a pagar precios más altos por
productos más ecológicos. (Josep Gali-2013)

En 1990; esta vez, sin embargo, se efectuaron estudios no solamente en los Estados Unidos, sino
también en otros países anglosajones y en la Europa continental.

De ahí que, en 1993, en la Conferencia Anual de la Asociación Americana de Marketing (AMA),
se estableció, por primera vez, una sesión especial dedicada al marketing ecológico. En este

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